Sáng lập và phát triển công ty Amazon.com Cuối năm 1993, Jeff Bezos đã quyết định thành lập một cửa hàng bán sách trực tuyến nhỏ. Sau khi từ bỏ công việc tại công ty cũ, vào ngày 5/7/1994, ông đã dựa trên kế hoạch kinh doanh do ông viết ra để thành lập công ty Amazon theo tên công sông lớn ở Nam Mỹ. Trong suốt thời gian đầu mới thành lập, công ty Amazon.com đã bán sách cho những người dân tại 50 bang trên nước Mỹ và 45 quốc gia trên thế giới. Để có thể phát triển công ty, ông đã mượn cha mẹ mình số tiền 300.000 USD để đầu tư. Mặc dù xuất phát điểm của Amazon là một gian hàng bán các đầu sách trực tuyến song Jeff Bezos vẫn luôn ấp ủ kế hoạch mở rộng kinh doanh các mặt hàng khác. Khi mới vừa thành lập, đã có nhiều nhà đầu tư dự đoán 70% mô hình kinh doanh này sẽ thất bại và bị phá sản. Tuy nhiên, sự lớn mạnh đi đến thành công vang dội của Amazon đã khiến tất cả phải ngỡ ngàng trong đó có cả Jeff Bezos. Ba năm sau khi thành lập, Jeff Bezos đã công khai niêm yết trên sàn giao dịch chứng khoán IPO. Đến năm 1998, ông đã mở rộng đa dạng các mặt hàng kinh doanh như âm nhạc, video, thời trang, thiết bị điện tử, các mặt hàng tiêu dùng khác. Với số tiền 54 triệu USD huy động được trong đợt bán cổ phiếu đầu năm 1997, ông đã dành toàn bộ chúng để mua lại các đối thủ cạnh tranh nhỏ lẻ khác để làm lớn mạnh hơn công ty của mình. Năm 2000, Jeff Bezos đã vay số tiền 2 tỉ đô la từ các ngân hàng để phát tiển công ty do số dư tài khoản của công ty lúc đó rất hạn hẹp. Đến năm 2002, ông cùng ban lãnh đạo Amazon đã cho ra mắt Amazon Web Services tổng hợp dữ liệu từ các kênh thời tiết và lưu lượng truy cập web. Cuối năm 2002, do tốc độ chi tiêu của Amazon quá nhanh khiến công ty gặp nhiều khó khăn về tài chính, doanh thu đình trệ và công ty suýt phá sản. Công ty đã cho đóng cửa nhiều trung tâm phân phối và sa thải hơn 14% nhân lực lao động. Tuy nhiên nhờ vào bản lĩnh và cách lãnh đạo tài tình của Jeff Bezos, năm 2003 Amazon đã mau chóng phục hồi tài chính và mang về tăng trưởng lợi nhuận 400 triệu USD. Vào 8/2017, Amazon chính thức mua lại Whole Foods với giá 13,7 tỉ USD. Sau hơn 20 năm phát triển, Amazon ngày càng khẳng định cái tên của mình và trở thành trang thương mại điện tử lớn nhất toàn cầu.